Zoekwoordenonderzoek voor MKB: zo vind je de zoekwoorden die klanten gebruiken
Zoekwoordenonderzoek voor MKB: zo vind je de zoekwoorden die klanten gebruiken
Zoekwoordenonderzoek is de basis van effectieve SEO. Zonder te weten wat jouw doelgroep intypt in Google, schrijf je content voor de verkeerde mensen — of voor niemand. In dit artikel leg ik stap voor stap uit hoe je zoekwoorden vindt die voor jouw bedrijf echt werken.
Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom doet het ertoe?
Twee typen fouten die ondernemers maken zonder zoekwoordenonderzoek:
- Optimaliseren op jargon — Een accountant optimaliseert voor “fiscale advisering” terwijl klanten zoeken op “belastingaangifte laten doen”
- Te brede zoekwoorden — Proberen te ranken op “marketing” terwijl concurrenten met veel meer autoriteit jaren voorliggen
Goed zoekwoordenonderzoek geeft je een realistische lijst van zoekwoorden waar jij een kans maakt — en die ook daadwerkelijk klanten opleveren.
Gratis tools voor zoekwoordenonderzoek
Google Keyword Planner
Gratis via Google Ads (je hoeft geen campagne te draaien). Geeft zoekvolumes en gerelateerde zoekwoorden. Ideaal voor een eerste verkenning van de markt.
Google Search Console
Laat zien op welke zoekwoorden jij al verschijnt in Google — inclusief positie, clicks en impressies. Dit is de meest waardevolle databron als je al een website hebt. Zoekwoorden op positie 5-15 zijn de beste kandidaten voor optimalisatie: ze zijn al in beeld bij Google, maar missen nog de klik.
Google Zoekresultaten zelf
Typ een zoekwoord in en kijk wat Google zelf suggereert (autocomplete), wat er staat in “Mensen vragen ook”, en welke gerelateerde zoekwoorden onderaan de pagina staan. Dit zijn echte zoekdata van gebruikers — gratis en direct beschikbaar.
Ubersuggest (beperkt gratis)
Geeft zoekvolume, concurrentiescore en zoekwoordsuggesties. De gratis versie heeft daglimieten, maar is voldoende voor een eerste analyse.
Hoe kies je de juiste zoekwoorden voor jouw bedrijf?
Drie criteria voor een goed zoekwoord
- Relevantie — Zoekt de persoon die dit intypt naar wat jij aanbiedt? Een bakker in Eindhoven wil ranken op “bakkerij Eindhoven”, niet op “brood recept”.
- Volume — Is er genoeg vraag? Een zoekwoord met 10 zoekopdrachten per maand levert weinig op, zelfs als je er eerste op staat.
- Haalbaarheid — Kun jij concurreren? Brede termen als “schoenen” zijn gedomineerd door grote nationale spelers. Long-tail varianten als “handgemaakte leren schoenen Tilburg” hebben veel minder concurrentie.
Prioriteer long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere zoektermen met minder volume maar hogere koopintentie en lagere concurrentie. “Loodgieter” is breed; “loodgieter Breda lekkage spoedgeval” is long-tail. Wie dat intypt, wil direct geholpen worden — dat zijn de bezoekers die converteren.
Zoekintentie: de factor die de meeste ondernemers missen
Praktisch voorbeeld:
- “wat is seo” — Informatief. Schrijf een uitlegpagina of blog.
- “seo specialist vergelijken” — Commercieel onderzoek. Schrijf een vergelijkingsartikel of dienstenpagina.
- “seo specialist inhuren” — Transactioneel. Stuur direct naar een dienstenpagina met CTA.
Een blog die rankt op een transactioneel zoekwoord converteert slecht als de pagina geen duidelijke CTA heeft. Omgekeerd: een dienstenpagina op een informatief zoekwoord rankt moeilijk omdat Google informatie verwacht, geen verkooppagina.
Zoekwoordenonderzoek uitbesteden of zelf doen?
Als onderdeel van een gratis SEO-audit bekijk ik ook op welke zoekwoorden jouw website nu rankt en welke kansen er liggen.
Meer lezen: Google Keyword Planner · Moz
Veelgestelde vragen
Een grondige analyse doe je eenmalig als fundering voor je contentstrategie. Daarna update je minimaal een keer per jaar: zoektrends veranderen, concurrenten verschuiven en nieuwe zoekwoorden komen op. Google Search Console monitoren doe je doorlopend om te zien wat werkt.
Lokale zoekwoorden als “loodgieter Tilburg” hebben typisch 50-500 zoekopdrachten per maand. Dat klinkt weinig, maar als 10% doorklikt en 20% van die bezoekers contact opneemt, levert dat per maand meerdere warme leads op. Kwaliteit van het zoekwoord telt meer dan volume.
Niet per se. Zoekwoorden met vergelijkbare intentie kun je op een pagina combineren. Maar Google rankt paginas op een specifiek zoekwoord beter als die pagina er specifiek op is gericht. Gebruik aparte paginas voor duidelijk verschillende diensten, regio’s of onderwerpen.
Short-tail zoekwoorden zijn breed en hebben hoog volume: “schoenen”, “accountant”, “loodgieter”. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker: “leren schoenen heren maat 44”, “accountant voor zzp Eindhoven”. Long-tail heeft lager volume maar hogere koopintentie en minder concurrentie — ideaal voor MKB.
Ga naar Search Console > Prestaties > Zoekopdrachten. Filter op posities 5-15: dit zijn zoekwoorden waarbij je al verschijnt maar de top 5 nog mist. Optimaliseer de bijbehorende pagina’s voor deze zoekwoorden en je ziet relatief snel rankingverbeteringen.
Je kunt zien op welke zoekwoorden concurrenten ranken via tools als Ubersuggest of Semrush. Als een concurrent hoog rankt op een zoekwoord, weet je dat er vraag is. Vervolgens maak jij een betere, completere pagina over hetzelfde onderwerp. Dat is geen stelen, dat is gewoon goed SEO.
Conclusie
Zoekwoordenonderzoek is de investering die alle andere SEO-activiteiten effectiever maakt. Wie weet wat zijn doelgroep zoekt, schrijft betere content, optimaliseert de juiste pagina’s en trekt bezoekers die echt kopen.
Begin met Google Search Console voor inzichten over je bestaande website, gebruik Keyword Planner voor nieuwe zoekwoorden, en focus op long-tail en lokale varianten. Dan ben je al verder dan de meeste concurrenten.
Wil je weten op welke zoekwoorden jij nu rankt en welke kansen er liggen?
Vraag een gratis SEO-audit aan. Ik analyseer jouw Google Search Console data en geef je concrete aanbevelingen.
Vraag gratis audit aan →Meer lezen